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2019年中國家居家裝行業20大事件:極往知來,來日可期丨歲末盤點

日期:2020年01月04 10:35:14  來源: 億歐網  作者:馮丹丹/周慧婷 瀏覽數:3467
【導讀】: 這一年,中國家居家裝產業雖然不易,但從未停止過在發展中更迭,我們希望春播秋收,也希望過去的種種能夠成為未來變化的一劑催化劑,在此,億歐家居借助年末盤點系列文章之一 ——2019年中國家居家裝行業大事件TOP20,總結過去,也期待2020年的此刻和未來。
過去的結果僅代表過去,卻能影響未來。

云煙成雨,變化莫測,2019年就這樣在瞬息之間流轉而過。跨年倒計時結束之時,2019的種種也就畫上了永恒的句號。

這一年,中國家居家裝產業雖然不易,但從未停止過在發展中更迭,我們希望春播秋收,也希望過去的種種能夠成為未來變化的一劑催化劑,在此,億歐家居借助年末盤點系列文章之一 ——2019年中國家居家裝行業大事件TOP20,總結過去,也期待2020年的此刻和未來。

 | 大廠跨界涉水頻繁:科技公司產品為王,電商巨頭熱衷“牽手”

1、2019年,華為智能家居生態戰略全面展開

影響力指數:★★★★

2019年是華為智能家居生態戰略全面升級的一年。華為作為中國最大手機廠商,正在開足馬力向智能家居挺進。自2018年成立獨立智能家居品牌以來,發展至今,華為打造的以HiLink連接為核心的智能生態平臺已初具規模,并和京東小京魚智能平臺打通。

2019年,華為智能家居生態戰略全面展開

在AWE2019期間,華為宣布全場景智慧化戰略升級,全面推動家電產業升級,為更多消費者打造全場景智慧生活。華為以AI音箱作為物聯網生態入口產品,以路由器作為生態連接產品,以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯,實現萬物互聯的全連接架構標準,能夠端對端對整個生態賦能。

華為消費者業務CEO余承東聲稱,只做產業的賦能者,不做行業的掠奪者。億歐家居認為,巨頭入主智能家居市場,必定能通過自身行為引領市場規則,重塑市場秩序和熱情。

2、產品為王+合縱連橫,小米塑造智能家居、家電“大”生態

影響力指數:★★★★

從2013年至今,小米進軍智能家居領域已經有六年時間。小米的方法論是:打造具有口碑和流量的爆品,口碑和流量相互促進。據小米官方統計,在智能家居方面,小米生態鏈每一年發布的產品數量大于200個。小米招股書對業務范圍的說明表示,小米業務的重點是手機、智能硬件、IoT平臺,而這三個業務重點中的后兩者都與智能家居有不可分割的聯系。

2019年,小米在深耕家居生態鏈的同時,更加重視“友誼的力量”,通過加大與原有領域巨頭企業的合作,拓展自身發展空間。

2019年小米家居生態戰略布局事件整理
“小米模式永生”,2019年小米的動作讓雷軍有骨氣再說一遍這句話。但隨著布局程度的逐漸加深,小米和華為之間的競爭也愈演愈烈,“性價比”和“技術流”的2020之爭,看點多多,值得關注。

3、阿里巴巴的“家居年”

影響力指數:★★★★★

阿里巴巴在家居行業的布局可以回溯到2015年甚至更早,不過在2018-2019年期間,阿里加大了動作。

2019年,阿里巴巴從自身資源整合到合作拓新,可稱謂“文體兩開花”。

2019阿里巴巴家業務布局年鑒
從極有家的線上布局,到天貓精靈的智能家居入口,到阿里巴巴投資居然之家和紅星美凱龍入局家居賣場,再入股三維家、發布躺平。可見,阿里想要做整個大家居行業龍頭的心氣非常明顯。

家居是一個大行業,涉及的門類眾多。而且家居的互聯網基因一向不高,所以這對于擅長線上數據的阿里也是一個難點,4萬億的蛋糕阿里要分去多少,或許值得我們產生思考。

4、互聯網公司家居意識覺醒:騰訊、360、百度、京東、拼多多、蘇寧、國美如何誦“竹林七賢”的家居之詩?

影響力指數:★★★★

產業之間沒有永遠無法打破的次元壁,實體經濟和互聯網經濟的高速融合,已經成為產業演變的一大特征。

2019年互聯網公司的家居行業布局事件
近年來,無論是主打技術服務,還是電商零售的互聯網公司,都在結合自身技術業務定位,看準了智能家居、線上家居市場的大蛋糕。2019年,家居市場回歸冷靜的同時,互聯網公司的入局無疑為家居產業提供了更多的可能性,騰訊、360、百度、京東、拼多多、蘇寧、國美等互聯網頭部企業的入水,正在豐富中國家居家裝產業市場。

5、拼多多線上販賣“家裝”

影響力指數:★★★★

11月27日,拼多多聯合創始人冬棗在2019酷+全球泛家居數字化生態大會的發言,讓拼多多一躍成為家居建材家裝行業的熱點。

冬棗表示,拼多多下一步將在家居行業有“大動作”。

“計劃未來三年內,通過產業帶智能化改造和消費數據引導,帶領超過500個產業帶商家邁入‘億元俱樂部’,10000家步入‘千萬俱樂部’。我們希望通過這種模式,降低家居品牌的電商運營成本,不斷推動優質產能脫穎而出,持續為消費者帶來平價高質產品和服務。”冬棗表示。

拼多多家裝頻道數據顯示,家居行業中全屋定制的漲幅最高,今年1-9月的銷量是去年同期的45倍。辦公家具的銷量同比上漲610%,位居行業銷量漲幅第二。五金工具的銷量同比漲幅為490%,排名第三。床上用品排名第四,同比漲幅約為200%。

值得注意的是,拼多多的家裝頻道服務,并不是裝修,而是售賣各種建材,比如燈飾照明、五金工具、衛浴五金、電子電工、廚房五金、安防、墻地面、家用五金、全屋定制等。

 | 家居從業高管的冰火兩重天:“富豪榜”VS“辭職信”

6、11位家居企業家入福布斯2019全球富豪榜

影響力指數:★★★

2019年,福布斯發布第33期年度全球億萬富豪榜,列出了全球最富有的人士。紅星美凱龍董事長車建新、歐派董事長姚良松、居然之家董事長汪林朋、顧家家居創始人顧玉華、方太集團董事長茅理翔、老板電器董事長任建華、聯塑主席兼執行董事黃聯禧、金螳螂董事長朱興良、歐普照明創始人馬秀慧和王耀海、敏華控股董事局主席黃敏利等11位家居企業入榜。

其中,車建新以44億美元穩居家居領域的榜首。

一年辛勞奮斗,數載辛勤耕耘,我們樂見有更多的中國家居人走出去,用實力證明行業的無限活力。

7、問君能有幾多愁?衣袖揮揮,2019年24位家居高管離職

影響力指數:★★★★

看他人提名金榜,2019年的落寞之人同樣值得關注。

一整年來,我們一直在寒冬中瑟瑟發抖。想好好的“活”,企業高管成為了第一批身先士卒的排頭兵。但業務遇冷,發展降速,商業邏輯下,結果論掌握著最后的話語權。

據億歐家居不完全統計,2019年,中國家居家裝行業共有24位大公司高管辭職。觸目驚心的數字在給我們“潑冷水”的同時,也讓我們更加清醒。

2019年中國家居家裝行業高管離職名單
大環境的頹勢,對家居行業從業者提出了更加嚴苛的要求,唯有穩住自己,深耕業務,尋找突破,才能另辟蹊徑,“活”得更好。

2020年,或許同樣艱難,或許有所回暖,無論如何,踏踏實實做好自己的業務才是面對變化的答案。

 | 紅星美凱龍、居然之家、富森美三大家居賣場各有動作,誰是2019最大贏家?

2019年,三大家居賣場動作頻繁。

2019年三大家居賣場主要動作事件
8、吐舊納新的紅星美凱龍:阿里入股,投資銀座,深化布局大家居

影響力指數:★★★★★

2019年11月份,紅星美凱龍發布2019年第三季度財報,報告數據顯示,今年前三季度,紅星美凱龍實現了營收利潤雙核增長。營收方面,Q1-Q3紅星美凱龍營收118.2億元,同比增長18.3%,其中扣非歸母凈利達23.1億元,同比增長5.1%。

高效益回報是2019年紅星美凱龍多方舉措的結果導向。2019年,紅星美凱龍“聯姻”阿里,以此提升整個產業鏈條的經營效率。憑借阿里巴巴龐大的大數據儲備,對自身洞察用戶精準營銷實現賦能。

同時,在借助阿里線上技術布局新零售的同時,結合投資銀座家居,壯大自身在家居流通領域的競爭力和影響力,并計劃在2020年進一步整合優勢資源,與銀座合力開發山東市場。

同時,2019年,紅星美凱龍還發布了大家居生態鏈平臺。大家居生態鏈平臺四大核心模塊包括:“星居”拎包入住項目、大家居整裝業態、紅星倉集采平臺、供應鏈品牌打造。通過總部團隊與旗下家居商場協同發力,一舉打通拎包入住服務鏈。預計到2020年,將有望落地80城300個樓盤,并創造近百億產值。

9、塵埃落定!居然之家上市敲鐘

影響力指數:★★★★★

對于居然之家來說,2019年注定是不平凡的一年——成立20周年+結束上市持久戰。

2019年12月26日,居然之家在深交所敲鐘上市。同時,2019年居然之家的新零售業務進展速度較快,通過智慧零售、場景營造等一站式服務,居然之家正在新零售的路上越走越遠。

居然之家上市當天,“大家居、大消費、新零售”的主題十分醒目,揭出了居然之家未來經營的三大方向。居然之家新零售集團有限公司總裁王寧表示,“成功上市意味著居然之家登上了更大的資本舞臺,也為居然之家帶來科學的管理體系和資本運作”。

根據居然之家年報數據顯示,2018年,居然之家共計銷售額750億元,比2017年上漲23%,門店新開80家,累計門店數達303家。2019年前三季度,居然之家取得營業收入約73.28億元,相較于去年同期同比增幅1.58%。截至2019年12月21日,居然之家已在全國擁有373家連鎖門店。

成功上市對于居然之家而言無疑是錦上添花,居然之家如何借助烈火烹油的勢頭繼續走好自己的下一個20年,我們或許能在2020年找到答案。

 | 合作共贏VS競爭博弈

10、跨界合作,2019年,多邊業務組合拳效應凸顯

影響力指數:★★★

2019年的家居家裝行業,有一個真理公式得到了大家的廣泛認可及實施——1+1>2。

合作事件節選
億歐家居摘取了部分合作事件,發現合作組合拳在這一年頻繁上演,無論是家居行業內不同賽道玩家的聯手拓新,還是不同行業間的大玩跨界,都代表著在過去一年,中國家居家裝行業一直在求新求變。

利用業務融合和資源拓展來削弱自身短板,進而更全面地服務消費者,才能在困境中打開生門。這是2019年中國家居家裝行業通過“實踐”得出的“真知”。

11、顧家家居終止收購喜臨門,資本博弈帶來行業啟示錄

影響力指數:★★★

2019年,顧家家居和喜臨門展開了資本博弈的長線拉鋸戰。

早在2018年,顧家家居就擬以13.8億收購上市公司喜臨門,但計劃趕不上變化,到六個月后的2019年4月14日,雙方同期發布公告表示6個月期滿,收購自動終止,給這場震撼家居行業的A吃A按下停止鍵。

從雙方一些舉動中不難看出其背后的邏輯,對于顧家家居而言,隨著大家居戰略的推進,顧家家居正急于補床墊短板,這成了顧家家居必走的一步棋;

對于喜臨門而言,由于業務拓展結果不佳,喜臨門連續踩雷,市值暴跌,外部輿情混亂不堪。此次沒能成功的A吃A事件從一定程度上暫時延緩了喜臨門的債務壓力,暫時緩解了爆倉風險。

12、多喜愛推進72.82億元重大資產重組,浙建集團再謀借殼多喜愛

影響力指數:★★★

2019年多喜愛發布公告稱,浙建集團擬作價72.82億元再次借殼上市,完成后公司實控人將變更為浙江省國資委。因浙建集團在2019年5月成為多喜愛第一大股東,本次交易構成關聯交易且構成重大資產重組,構成重組上市。

與前次交易相比,浙建集團二次借殼的交易價格、業績承諾等均未發生變化。2019年以來,已有5家上市公司并購重組被否后二次上會,包括已“圓夢”的中孚信息、江蘇索普、大燁智能、蘭太實業和再次“夢碎”的博瑞傳播,第二次過會率高達80%。

結果如何,2020年與君同見。

 | 中國家居家裝企業動向多變,海外家居企業書寫新故事

億歐家居曾在此前的年中盤點文章《2019年家居家裝融資總額123.9億元,資金流向頭部企業 | 億歐數說》中,得出了一組數據:2019年全年家居家裝行業共獲得62次融資,總融資額約為123.9億元,相較2018年,2019年融資總額有小幅下降。我們經過分析認為,2019年中國家居家裝行業的融資總額有所下滑,并不代表行業在走下坡路,而是市場更加理智的結果。

基于此,經過系統的盤點,億歐家居發現2019年中國家居家裝企業仍然動向活躍,求新求變。

13、東易日盛上市5周年:堅持科技家裝,聯手鏈家共謀業務

影響力指數:★★★★

2019年是東易日盛成功上市后的第五個年頭,針對資本市場運營,東易日盛繼續嘗試用數字化科技手段聯通家裝全業務,并推出了“真家AI·3D云設計&真家裸眼VR云臺”,研發出業內領先的完全自主知識產權3D+VR渲染引擎RealHome AI設計系統。

同時,東易日盛聯手鏈家,圍繞速美業務開展推進合作計劃,已完成將房產交易的客戶推薦引流為公司家裝業務的客戶,以此實現家裝客戶的引流。

14、夢百合正式入股漢森中國

影響力指數:★★★

2019年,夢百合家居與韓國家具定制、零售品牌漢森達成戰略合作,正式入股漢森中國。

對于夢百合而言,一直存在“重國外、輕國內”的隱疾,這種相對的失衡狀態,讓夢百合正在加速國內市場布局。2019年初,夢百合在國內有210家門店,預計2019年將再開辟各類線下門店約400家。2017年,夢百合攜手居然之家、索菲亞,共同打造了國內首個“零壓戰略聯盟”,獲得了居然之家167家門店的優先進駐權以及索菲亞1400多家門店的銷售渠道。

在聯合中國本土伙伴的同時,入股漢森,夢百合正在借助“雙人行”減輕對國外市場的過度依賴。

15、司空新家裝正式發布,定位家居產業互聯網平臺

影響力指數:★★★

2019年,經過4年的沉淀,以綠色化、工業化、數字化構成為內核的產業互聯網平臺司空新家裝正式對外。堅持綠色、循環、可持續、無醛、舒適美好的發展理念,將綠色化、工業化、數字化引入家裝。

針對家裝行業不能承受的環保之殤,提供專業的解決方案。

同時,2019年年末,司空新家裝首個工業化定制家裝產業園在河南駐馬店市平輿縣正式落地投產,將利用工業化定制家裝推動行業融合發展。目前,產業園產能規劃為日產20戶,年產值為18億元;即將建設的產業園產能規劃為日產100戶,年產值至少在45—50個億之間。未來5年,司空新家裝以平輿產業園為樣板,在全國布局20個產業園,與大家居企業一起服務市場。

16、青島海爾變身“海爾智家”,2019年新起點動作頻繁

影響力指數:★★★

2019年,35歲海爾在“而立”五年后動作頻繁,發展迅速。

海爾智家動作頻繁
青島海爾正式更名“海爾智家”,并于后續推出了首款高端智能產品。

近幾年,智能家居正在成為物聯網大潮中的新風口。因為智能家電在其中占據主導地位,家電龍頭也必將在未來的智能家居賽道占據重要席位。

相比于整個家電行業中,大多數選擇把布局硬件生態、尋求在產品制造、聯接合作等業務作為發展策略的企業不同,海爾智家選擇了一條更物聯網化的道路。

2019年12月12日,海爾進行重大重組。根據該重組方案,已在上海證券交易所上市的海爾智家將會在港交所上市,并將估值77億美元的海爾集團另一家子公司海爾電器私有化。

“破圈”的路并不容易,但只有勇于不同,走出去,才能在更為廣泛的藍海市場“如魚得水”。

17、“老朋友”宜家擬定中國戰略:多渠道,數字化,開展家居生活服務

影響力指數:★★★★

2019年,“老朋友”宜家仍然十分看重中國本土家居家裝市場。

8月22日,宜家中國在北京召開企業戰略發布會,宣布致力于推動宜家中國未來三年發展的“未來+”發展戰略,主要圍繞多元化渠道、數字化、家居生活服務等三個方向展開。

宜家中國區總裁安娜·庫麗佳(Anna Paulak-Kuliga)表示非常看好中國市場,宜家中國在未來一年內將吸引3000名人才加入,預計2020財年將是宜家在中國投入最大的一年,投入金額大約為100億元,提升現有商場的運營、人才引進和數字化創新等綜合水平,為更多中國大眾創造更美好的日常生活。此外宜家計劃2019年將在廣州、鄭州、貴陽、長沙4個城市分別開設新門店,未來12個月內有6家新店要開。

18、家居并非傳統,也存在潛力“獨角獸”:酷家樂、有屋、云丁等入選

影響力指數:★★

2019年,胡潤研究院發布《2019二季度胡潤中國潛力獨角獸》,這是胡潤研究院第二次發布“潛力獨角獸”,旨在尋找三年內最有可能達到十億美金估值的高成長性企業,本次在大陸地區篩選出79家高成長性潛力獨角獸企業,酷家樂、有屋、云丁等家居企業入選。

以上三個入選的潛力獨角獸企業存在一點共性:技術為王。科技正在改變世界格局,也在從效率端直接改變著中國家居家裝產業。毫無疑問的是,2020年,甚至是更遠的未來,結合科學技術,并將技術產品落地的家居企業,將會迎來更大的發展空間。

19、無印良品家裝中國首發

影響力指數:★★★

2019年12月21日,無印良品家裝發布會在北京三里屯召開,會上正式宣布無印良品將在中國推出MUJI INFILL(無印良品家裝)業務。

2019年12月6日,無印良品在官方微信公眾號發布預告,宣布即將開展家裝業務。MUJI INFILL將為用戶提供從規劃到設計施工的一條龍服務。家裝從設計到施工的整體服務,并不是由無印良品單獨完成,而是通過與少海匯合作,由無印良品提供設計,海爾全屋家居提供全屋定制,有住提供裝修服務,為顧客提供的住家需求解決方案。

2019年,無印良品的動作不少,對中國市場的影響力較大,此次于年底重點布局家裝產業,將會如何布局2020年的中國家裝市場?它又能講好自己的中國家裝故事嗎?

20、上市之路:小熊電器IPO上市,奧普家居IPO過會

影響力指數:★★★

據億歐家居不完全統計,2019年中國房產家居服務企業共有8家企業正式IPO過會/上市。

入會上市名單
其中,成立于2006年3月、定位“創意小家電+互聯網”的小熊電器具備突出的設計風格和品質,在其中取得了優異的成績。根據小熊電器季度報顯示,2019年Q1-Q3,小熊電器營收達17.21億元,同比增長30.56%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.68億元,同比增長40.52%。

上市的節奏紛至沓來,2019年6月27日,小熊電器股份有限公司(首發)獲通過。小熊電器運用互聯網大數據進行創意小家電研發、設計、生產和銷售,IPO擬公開發行股份不超過3000萬股,募集資金約10.79億元。

(本文轉載自億歐網,已標注來源和出處,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系我們刪除。)


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